Le sound branding: comment le son influence notre mémoire
Le sound branding, ou branding sonore, consiste à utiliser des sons pour créer un lien émotionnel durable entre une marque et son public. Il va bien au-delà de simples jingles : c’est un outil stratégique qui ancre une marque dans l’esprit des consommateurs. Selon plusieurs études en neurosciences, le son active des zones du cerveau associées aux émotions et à la mémoire, souvent plus efficacement que les images. Cela explique pourquoi nous pouvons fredonner le générique de Lidl ou décathlon sans même nous en rendre compte.
Une expérience sonore propre à chaque lieu
Le branding sonore ne se limite pas au marketing des marques : il investit également les lieux que nous fréquentons. L’ambiance sonore d’un espace influence non seulement notre perception mais aussi notre expérience globale.
Dans un restaurant branché comme le Siena Paris, les playlists mêlant des titres de Tame Impala, d’Avicii, de Rosie Lowe traduisent un univers cosmopolite et moderne. À l’inverse, Ladurée privilégie des morceaux classiques ou des airs de piano, pour renforcer son image raffinée. De même, les enseignes de fast-fashion telle que Zara opte pour des playlists jeunes et populaire, souvent en accord avec les tendances musicales en vogue.
Dans les salles de sport, l’environnement sonore joue également un rôle clé. Basic Fit, par exemple, mise sur des rythmes techno ou hip-hop pour motiver ses clients. Ce choix est loin d’être anodin : il reflète leur positionnement, leur identité.
Dis-moi ce que tu écoutes, je te dirai qui tu es
Le sound branding est aussi un miroir des comportements sociaux. La musique que nous entendons dans nos lieux préférés agit comme un révélateur de nos goûts et de nos aspirations. Un client fidèle d’Uniqlo, exposé à une ambiance sonore minimaliste et apaisante, pourrait être perçu comme amateur d’une esthétique sobre et fonctionnelle. À l’opposé, un consommateur de Zara ou Mango, baignant dans des sons plus éclectiques, pourrait être vu comme plus versatile et adepte des tendances. Le branding sonore dépasse la simple dimension commerciale. Il devient un vecteur d’expression culturelle et sociale, un outil qui façonne notre expérience des marques et des lieux tout en en disant long sur nous-mêmes. Que nous le voulions ou non, les playlists des endroits que nous fréquentons dessinent en creux une partie de notre identité.
